Зданне спасылак і стварэнне брэнда з SEO агенцтвам Semalt
У вас ёсць сайт, а вынікі вашай дзейнасці не апраўдваюць вашы чаканні. Не хвалюйцеся!
У нас ёсць лепшае рашэнне вашай праблемы. Вам трэба будзе папрацаваць над двума асноўнымі пытаннямі: пабудова спасылак і стварэнне брэндаў.
Пабудова спасылак - адзін з апораў стратэгій SEO. Ствараючы сетку спасылак на ваш сайт, ён паказвае Google, што ваш сайт з'яўляецца спасылкай у сваім дамене і заслугоўвае таго, каб быць у верхняй частцы SERP. Таксама вам прыйдзецца папрацаваць над брэндынгам. Пазнавальная марка дазваляе прадаваць тавар высокага аб'ёму па больш высокай цане. Вядома таксама, што лідэрамі рынку з'яўляюцца кампаніі, якія ўкладаюць вялікія сродкі ў брэндынг.
Мэтай гэтага артыкула з'яўляецца тлумачэнне таго, як АгенцтваSemalt можа дапамагчы вам спланаваць працэс стварэння спасылак і распрацоўку брэнда, зрабіць гэты працэс максімальна празрыстым і адаптаваць яго да вашага бюджэту.
Пабудова спасылак: даведайцеся, як выкарыстоўваць гэтую стратэгію
Ці ведаеце вы, што пошукавая сістэма Праца класіфікацыі заснавана на тым, што спасылкі павінны сказаць? Менавіта дзякуючы ёй робат вывучае новы змест, каб індэксаваць і ўспрымаць адносіны паміж старонкамі.
Гэтыя адносіны паказваюць актуальнасць вэб-старонкі, якая неабходна для стварэння добра размяшчаюцца ў выніках пошуку.
Так, стварэнне вэб-сайта з рэактыўным дызайнам, павышэнне хуткасці старонак і стварэнне адпаведнага змесціва - добрыя варыянты. Хоць для дасягнення найлепшых вынікаў у вашым лічбавым маркетынгу недастаткова. Самы час вывучыць пабудову спасылак і стварыць магутную сетку спасылак на ваш сайт!
Што такое стварэнне спасылак?
Збор спасылак - гэта набор стратэгій SEO, якія накіраваны на стварэнне сеткі спасылак на старонку з мэтай генерацыі трафіку і ўмацавання ўлады ў пошукавых сістэмах.
Гэтыя спасылкі могуць быць знешнімі або ўнутранымі. Але калі гаворка ідзе пра стварэнне спасылак, мы звычайна думаем пра знешнія спасылкі: гэта значыць, спасылкі, набытыя з іншых сайтаў, якія таксама называюцца зваротнымі спасылкамі ці ўваходнымі спасылкамі.
Роля гэтых спасылак - паказаць Google папулярнасць і аўтарытэт сайта на рынку. Пошукавы шукае спасылкі, якія паказваюць на сайт, каб даведацца, ці дастаткова ён цытуецца і мае добрыя спасылкі ці не.
Чым больш спасылак атрымлівае ваш сайт ад давераных, папулярныя і спасылаюцца сайты, тым больш актуальныя яны ў сваёй вобласці ведаў.
Зараз пагаворым пра тое, чаму спасылкі такія важныя.
Чаму важныя спасылкі?
Спасылкі важныя, пакуль існуе Інтэрнэт. Сусветную павуціну можна вызначыць як набор узаемазвязаных дакументаў, якія ўтвараюць "Інтэрнэт".
Такім чынам, спасылкі нясуць адказнасць за гэта ўзаемасувязь, што дазваляе карыстальнікам перамяшчацца паміж старонкі, сайты, выявы, відэа і файлы.
Пошукавыя сістэмы разлічваюць на гэтую структуру спасылак для вывучэння і ранжыравання вэб-сайтаў.
У той час як першапачаткова сайтаў было параўнальна мала, усё было добра. Але колькасць карыстальнікаў, вэб-сайтаў, зместу і пошукаў рэзка ўзрасла. У выніку пошукавыя сістэмы павінны былі ўдасканаліць свае алгарытмы, каб забяспечыць лепшыя вынікі пошуку.
Па-першае, пошукавыя сістэмы пакінулі пасля сябе неабходнасць рэгістрацыі і пачалі пераследваць вэб-старонкі яго індэксацыя, з мэтай каталагізаваць усе вэб-старонкі і зрабіць упарадкаваны доступ карыстальнікам да змесціва.
Для выканання гэтай місіі пошукавыя сістэмы выкарыстоўвалі ўзаемазвязаную структуру Інтэрнэт. Ён працуе і па гэты дзень; спасылкі паказваюць вэб-шляхі ботаў пошукавых сістэм, якія праходзяць па сайтах для новага змесціва ці абнаўленняў.
З гэтага часу пералічваць сайты ў алфавітным парадку ўжо не трэба. парадак. Неабходна было прааналізаваць, што прапаноўваюць старонкі і ці ёсць у іх інфармацыю, якую карыстальнікі хацелі знайсці.
Мэтай было вымераць значнасць сайта на аснове колькасць спасылак, якія ён атрымаў з іншых сайтаў. У акадэмічнай логіцы такая ж логіка: чым больш цытаванняў атрымлівае аўтар, тым больш аўтарытэтаў мае ў сваёй вобласці ведаў.
Такім чынам , чым больш спасылак атрымлівае сайт, тым больш актуальным ён у сваёй вобласці ведаў.
Такім чынам, спасылкі дэманструюць аўтарытэт сайта. Гэта таксама тое, як спасылкі набылі важнае значэнне для пошукавых сістэм і спецыялістаў SEO.
Як Google спасылаецца на хуткасць?
Алгарытм Google выкарыстоўвае мноства фактараў для ранжыравання рангу старонкі, і некаторыя з гэтых фактараў уваходзяць у ацэнку спасылак Google.
Цяпер, якія фактары трэба ўлічваць у нашай стратэгіі пабудовы спасылак?
Колькасць спасылак
Гэта быў першы крытэрый, прыняты Google. Гэта стала асновай ранжыравання старонак: чым больш спасылак атрымлівае сайт, тым больш актуальным ён. Колькасць спасылак на старонку паказала яе папулярнасць у Інтэрнэце.
Сёння гэты крытэрый застаецца адным з найважнейшых фактараў ацэнкі спасылак Google. Адзін не можа прыйсці адзін; бескарысна атрымліваць шмат спасылак з сайтаў, якія не з'яўляюцца актуальнымі і надзейнымі. Неабходна сумясціць колькасць з фактарамі, якія мы ўбачым ніжэй.
Разнастайнасць спасылак
Як вы лічыце, варта больш: адзін чалавек, які некалькі разоў кажа, што ты добры, альбо некалькі чалавек, якія адзін раз кажуць, што ты добры? Чым больш людзей добра размаўляе з вамі, тым большае прызнанне вы атрымаеце ў сваёй групе.
Гэта таксама Google ацэньвае і класіфікуе кожны вэб-сайт. Для пошукавай сістэмы сайт паказвае больш паўнамоцтваў, калі атрымлівае спасылкі з некалькіх розных даменаў. Такім чынам, разнастайнасць профілю спасылкі таксама ўключана ў ацэнку.
Кантэкст спасылкі
Google можа зразумець кантэкст вакол спасылкі, каб убачыць ці сапраўды гэта актуальна, ці не.
Google таксама ацэньвае словы, якія з'яўляюцца побач са спасылкай, якія таксама называюцца сумеснымі выпадкамі. Гэтыя словы дапамагаюць пошукавай сістэме зразумець тэму старонкі і вызначыць, ці мае спасылка сэнс у гэтым кантэксце ці не.
Прывязаны тэкст
Тэкр якара, які ўяўляе сабой тэкст спасылкі, на які можна звяртацца, шмат кажа пра звязаную старонку. Звычайна ён дае ключавое слова або кароткае апісанне таго, што карыстальнік знойдзе на старонцы пры націску на спасылку. Такім чынам, Google выкарыстоўвае гэты фактар для індэксавання старонак.
Надзейнасць
Пошукавая сістэма пачала ўлічваць надзейнасць сайтаў у рэйтынгу.
> Такім чынам, чым бліжэй ваш сайт да давераных сайтаў, тым надзейней будзе ваш сайт для Google і тым больш соку атрымае ваш сайт.
< div> Спасылкі з іншых старонак на ваш сайт
Пры стварэнні залежнасці вы можаце працаваць з унутранымі і знешнімі залежнасцямі. Аднак важна ведаць, якая мае найбольшую вагу ў рэйтынгу.
Каб зразумець, проста падумайце: ці давярае Google больш таго, што ваш сайт кажа пра сябе ( унутраныя спасылкі) альбо што іншыя сайты кажуць пра ваш сайт (знешнія спасылкі)?
Спасылкі з вашага сайта на ўласныя старонкі
Спасылкі, якія вы ўстаўляеце ў ваш уласны вэб-сайт не такі цяжкі, як зваротныя спасылкі, але ён дапамагае паказаць іерархію вашых старонак у Google.
Спасылкі з вашага сайта на іншыя старонкі
Акрамя таго, спасылкі з вашых старонак, якія вядуць на знешнія сайты, таксама маюць вагу ў рэйтынгу.
Google таксама ацэньвае, ці забяспечваеце вы спасылкі на папулярныя, надзейныя, і аўтарытэтныя сайты.
Хуткасць узмацнення спасылак
У першыя дні SEO, зваротныя спасылкі былі адным з асноўных інструментаў чорнай шапкі, якімі выкарыстоўваецца практыка падману даследчык.
Многія вэб-сайты стваралі фермы спасылак альбо выкарыстоўвалі праграмы для пакупкі і продажу спасылак. Такім чынам, яны хутка атрымалі зваротныя спасылкі.
У выніку Google узмацніў свой алгарытм для выяўлення і пакарання гэтага віду практыкі. Адным з рэсурсаў для праверкі гэтага з'яўляецца праверка хуткасці выйгрышных спасылак.
Атрыманне шматлікіх спасылак за кароткі прамежак часу звычайна наладжвае сістэму чорнай шапкі, таму што натуральны профіль спасылкі мае прагрэсіўны рост.
Nofollow x Dofollow
Яшчэ адным фактарам, які Google ацэньвае пры аналізе спасылак на старонцы, з'яўляецца атрыбут nofollow. Калі гэты атрыбут устаўлены ў код спасылкі, бот ведае, што яго нельга ўлічваць пры ранжыраванні звязанай старонкі.
У іншых словы, наступныя спасылкі не перадаюць сок спасылкі.
Пабудова брэнда: аналіз патрэбнасцей рынку, канкурэнтаў і мэтавай аўдыторыі
Для каб стварыць унікальны брэнд, вам патрэбна актуальная інфармацыя пра моцныя і слабыя бакі канкурэнтаў, а таксама разуменне таго, хто ваша мэтавая аўдыторыя.
Падчас пошуку літаратуры аналітыкі выкарыстоўваюць 4 метады аналізу інфармацыі.
- Структурна функцыянальны. Мы аналізуем не толькі ўдзельнікі рынку, але і вытворцы сыравіны, пастаўшчыкі, лагістыка, транспартныя кампаніі, дыстрыбутары і прадаўцы.
- Параўнальны аналіз. Мы аналізуем кампаніі з аднатыпнай дзейнасцю. Напрыклад, толькі транспартныя кампаніі або агенцтвы, якія прасоўваюць брэнд.
- Аналіз зместу. Вылучыце тэндэнцыі . Напрыклад, аналізуючы рынак вінаробнай прадукцыі, мы гаворым пра найноўшыя распрацоўкі ў дызайне этыкетак.
- У - глыбокі аналіз. Мы вызначаем перавагі і недахопы кампаніі, а таксама магчымасці і пагрозы, якія ідуць ад знешняга асяроддзя.
У выніку даследавання мы атрымліваем вычарпальную інфармацыю аб канкрэтнай сферы бізнесу, тэндэнцыях развіцця галіны і перспектывах рынку. Статыстыка дапаможа правільна вызначыць вектар развіцця брэнда.
Стратэгія брэндынгу
У вас ёсць прайшлі навучанне? Давайце пачнем вывучаць этапы стварэння брэнда. Вядома, прачытаўшы гэты артыкул, вы можаце вырашыць, што ўсё проста і проста і што кожны можа стварыць свой уласны брэнд. Аднак для добрага развіцця брэнда неабходна мець досвед кіравання праектамі, веды па рэкламе, дызайне і нават псіхалогіі, а таксама поўную інфармацыю пра сітуацыю на рынку, дзе вы плануеце размясціць свой брэнд.
Праект па брэндынгу ўключае наступныя асноўныя этапы:
- Дызайн, апісанне мэтаў і планаванне праекта.
- Аналіз бягучай сітуацыі на рынку (маркетынгавыя даследаванні).
- Складанне і ўдакладненне тэхнічных умоў на распрацоўку элементаў брэнда.
- Пошук выканаўцы і кантроль за выкананнем праца.
- Прасоўванне брэнда і кантроль за яго эфектыўнасцю.
Калі ў вас ёсць уласны брэнд, але ён губляе сваю папулярнасць і актуальнасць і губляе свае пазіцыі на рынку і яго спажыўцоў, то вам трэба змяніць свой брэнд. Сусветная практыка паказвае, што паспяховая змена брэнда можа ўдыхнуць новае жыццё ў брэнд, але стварыць новы брэнд дорага. Таму не спяшаецеся неадкладна абрэзаць усё з лазы і пачаць усё зноў.
Мы разгледзім кожны крок працэсу распрацоўкі брэнда больш падрабязна.
КРОК 1: Дызайн, апісанне мэтаў і планаванне праекта па распрацоўцы брэнда
Планаванне гэта залог паспяховай рэалізацыі вашага праекта. Без дакладнай і прадуманай працэдуры вы не зможаце рэалізаваць свой праект, не выпускаючы з выгляду ўсё.
Асноўная мэта плана - арганізаваць свае дзеянні, усталёўваць тэрміны і паслядоўнасць задач, усталёўваць бюджэт і мець сродкі для ацэнкі дасягнення мэт.
На гэтым этапе ён неабходна вызначыць і лепш прызначыць мэты стварэння брэнда (мэта павінна адпавядаць місіі арганізацыі), месца брэнда ў архітэктуры іншых брэндаў або карпаратыўных брэндаў, а таксама жаданыя характарыстыкі брэнда (якасць, жыццёвы цыкл, канкурэнтныя перавагі і г.д.), а таксама сфармуляваць вымяраемыя параметры брэнда, у адпаведнасці з якімі яго эфектыўнасць будзе дадаткова ацэнена.
Гэта таксама неабходна прааналізаваць наяўныя рэсурсы кампаніі (фінансавыя, працоўныя, інфармацыйныя і г.д.), запланаваць умовы праекта і ўказаць т Бюджэт кампаніі на праект. Калі праектам будзе кіраваць некалькі чалавек, неабходна вызначыць каманду людзей, якія адказваюць за праект.
КРОК 2: Аналіз бягучай сітуацыі і даследаванне рынку
Пасля таго, як вы вызначылі План развіцця брэнда, вам неабходна прааналізаваць бягучую сітуацыю на рынку. Гэты крок можна падзяліць на некалькі падэтапаў:
- Збор і аналіз інфармацыі пра брэнд